藝術行銷的概念

Updated: Jul 10, 2019

台灣的藝術產業有許多困難要克服。藝術市場交易現況及資源,牽動書畫藝術創作者的生活與發展,如何突破進而解決困境?認識當前台灣的藝術環境、商業脈絡、藝術消費市場等都是書畫藝術創作者首先必須熟悉的條件。


有許多的藝術家並非得獎的常勝軍,或是為社會大眾所熟知。相對的,對一般社會大眾而言,也無從去欣賞這些精彩的藝術創作。在這樣的狀況下,藝術家想全心創作,分享對生命的熱情與態度,但卻又必須顧及生活,是相當艱困的。


苙森林基本行銷準則是運用故事行銷讓潛在的藝術商品買家與作品產生共鳴與情感上的動人頻率,以打動潛意識的廣告手法與內容行銷,引起消費者對於商品的情緒和感受進而自然產生藝術銷售的行為。採用循漸漸進的方式,以藝術工作者創作的美好時刻紀錄下,同時表達藝術家背後的人生故事,使藝術觀眾對於作品本身產生深厚情感連結,增加對於藝術結合生活的參與感,進而認同苙森林品牌理念、藝術家的精神和作品的內涵,讓藝術行銷更有深度而不僅是主動推銷的手法。


隨著時間的推移、全球經濟的成長和社交媒體網絡的崛起,藝術品公司執行行銷的手法趨向更多元化,並帶動革命性的藝術銷售成果。蘇富比的梅摩藝術品指數(Sotheby’s Mei Moses)被廣泛認為是最先進的藝術市場衡量標準,利用超過60,000次重複拍賣銷售和世界級補充專家的專業知識,進行客觀的藝術市場分析,數據也支持全球藝術市場的蓬勃成長。Mei Moses數據指出2018年,全球頂級拍賣行出售了超過12億美元的藝術品,尤其2016至2018年間整體藝術市場銷售成長約11.2% (Sotheby’s 2019)。在這些數據之中,我們看到發展藝術市場的潛力!



苙森林藝術行銷品牌之關鍵成功因素與整合行銷模式實務,亦是推動台灣文化的指標;我們堅持「人文經營」是指提供人類幸福為目的,不只是藝術的選擇,更包括花藝、活動、氣氛;透過藝文引發的思考,提升人文質素並要為現代人提供一個知性休閒的空間。苙森林這個台灣土生土長的品牌,已凝聚了許許多多忠誠度高的顧客的心,在顧客的心目中誠品就象徵創新、品質、文化、藝術、菁英;以創新的複合通路經營模式在市場上打造出獨具一格的特色,秉持「藝術共享」特質,把苙森林能量輸出至世界。


苙森林國際藝術共享平台的建構是以投入藝文發展、提升地方文化和秉持關心弱勢的宗旨,協助懷有夢想的藝術家結合國際文創和策劃展覽與線上線下藝術行銷的商業模式進行推廣。影響藝術市場機會的因素很多:科技的變化、價格變動、產業政策、總體經濟成長、藝術品品質…等等,其中藝術行銷的效益、建立藝術家個人品牌形象、藝術品消費行為、民眾與藝術之間交流的反饋,以及苙森林以社會企業之姿態投入永續發展的事業目標:兼具公益慈善和藝術美學的理念之可行性是苙森林透過品牌故事及核心理想:「相信文化帶來快樂,以感恩之心建造國際藝文平台」等訊息傳遞希望被當地消費者接受所投入的努力。

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