苙森林國際藝術行銷共享平台發展

Updated: Jul 10, 2019

由於台灣過去三十年來藝術市場每年呈現穩定成長,且國民生活水準提高,人民開始尋求內化的精神食糧和更高層次的生活追求。藝術成為人們對於自我、心靈和環境認識的媒介,藝術鑑賞和美學培養成為生活的要素,也不再是少數人的權利。在過去二十年中,大多數消費已經將其形式改變為訂製化和個人化,其中價值在於客戶認可享受特定需求的消費。藝術是為客戶和收藏家提供具有獨特性的創作選擇,逐漸許多愛好者喜歡藝術獨一無二、創作故事和與之共鳴的感動。

苙森林將在線商店設置為線上線下經營平台的重要開發目標是因為藝術市場早已自線下的小眾銷售模式移轉到線上。苙森林此新創公司將經營重心放於網絡上的藝術行銷,認為擁有藝術市場的Online to Offline (O2O)業務有可能實現盈利和可預見的未來。營銷研究旨在透過社交媒體行銷廣告藝術相關展覽、課程活動和講座,與消費行為,探討線上用戶願意支付購買藝術作品並讓公司找出執得長期耕耘的目標市場。

因此特別為台灣帶來國際級的藝術家創作課程:

苙森林的使命與國家藝文永續發展和企業社會責任密不可分,此一新創平台提供國內外藝術創作者發展的舞台,包括藝術家、攝影家、花藝師、書法家、視覺設計師和裝置藝術家等,為他們進行免費策展,整合資源,構建藝術、花藝與文創的創作環境,解決藝術家善於創作但無法銷售作品的窘境,並同步解決售後服務的繁瑣,使藝術家與潛在收藏家/買家建立溝通渠道。

線上藝術行銷規劃:

1. 藍海策略

過去以彼此削價、流血競爭的紅海策略,在網路上可以轉變成為透過新闢的市場、嶄新的操作模式來創造新的價值,這是這幾年來行銷學上宣導的藍海策略精神。網路是個全新的市場,經由源源不斷地新想法、新做法,另闢蹊徑,開創新局,充分發揮藍海策略的行銷精神。

2. 資源分享

傳統的觀念是資源要擁有越多越好。自己的組織團隊、自己的場地、自有的資金……,但在新時代裡,分工越來越細,專業要求越來越高,可能現有的組織無法滿足所需的人力與物力,因此網路時代精神是以資源分享來取代原來獨佔的觀念,透過資訊透明,快速整合,讓資源在需求時可以有效地被使用,避免資源的閒置,造成擁有資源的負擔。

3. 免費政策

網路具備「平等」的社會主義精神,「免費」的福利措施是網路時代最受歡迎的發展策略。網路上充斥著許多不用付錢的服務,供給所有的網友自由享用。

4. 尋求雙贏

網路上往往敵友難分,既聯合又競爭。影音網站(如:YouTube)可以開放給其他網站連接,來增加點閱率;社群網站(如:Facebook)允許讓其他同類型的社群網站,將PO文同時直接連接上傳。商場上沒有永遠的敵人,而網路上更是處處是朋友,需要廣結善緣,互相協作,創造雙贏。


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